Juan Valdez anunció su llegada a Canadá con 400 puntos de venta para el café colombiano
Juan Valdez anunció su llegada a Canadá como parte de su estrategia de expansión en Norteamérica, con la que busca llevar el café colombiano a nuevos consumidores. Desde septiembre, los canadienses pueden encontrar una selección de cafés tostados, molidos y en grano de la marca en establecimientos comerciales del país.
La entrada se realiza a través del canal retail, con presencia nacional en puntos de Maxi y No Frills, de Loblaw Companies; Adonis, de Metro; supermercados independientes, Amazon.ca y las plataformas de comercio electrónico de los retailers participantes.
Con este despliegue, la marca comenzó su operación con presencia en más de 400 puntos de venta y contempla ampliar su cobertura junto con nuevos aliados comerciales.
La empresas aseguró que su llegada se produce en un mercado con una fuerte cultura de café, ya que, según el estudio Canadian Coffee Drinking Trends, de la Coffee Association of Canada, más de 70% de los canadienses consume café diariamente. Además, las nuevas generaciones, especialmente Millennials y Gen Z, muestran un interés creciente por cafés premium y de origen definido.
En este contexto, Juan Valdez plantea su propuesta basada en café premium 100% colombiano, junto con el origen y la trazabilidad de cada producto. Sebastián Mejía, general manager North América de la empresa, señaló que la compañía busca construir una presencia de largo plazo y consolidarse en la región.
“La llegada a Canadá es un paso muy importante para nuestra estrategia de crecimiento en Norteamérica. Encontramos un mercado con una fuerte cultura de café y consumidores que valoran cada vez más el origen y la experiencia detrás de cada taza. Nuestra apuesta es construir una presencia de largo plazo y seguir consolidándonos en la región con una propuesta que lleva a nuevos consumidores el sabor del mejor café premium 100% colombiano y la historia de nuestras más de 550.000 familias cafeteras que están al frente de esta gran labor”, dijo Mejía.
Durante la primera etapa, el portafolio estará compuesto por café molido de tostión media, café molido de tostión oscura y café espresso en grano. Todos los productos son elaborados con café 100% Arábica colombiano, proveniente directamente de fincas cafeteras y con trazabilidad a lo largo de la cadena.
Posteriormente, la marca incorporará cápsulas de una sola porción en tostión media y oscura. El portafolio inicial también permitirá a la compañía conocer los gustos, preferencias y hábitos de consumo de los compradores canadienses para definir las referencias que mejor respondan a sus necesidades.